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芒果移动广告爱芒果这支广告有毒

2019-05-14 21:45:42来源:励志吧0次阅读

1 : 爱芒果这支广告有毒

新时期的营销无孔不入,哪里有传播,哪里就有机会。例如,日趋兴起的鬼畜视频已成为时下热门的营销手段,也被愈来愈多的年轻群体认同。从优信2手车的上上上到雷军的《are you ok》,可见鬼畜视频传播所带来的收益是可观的。

说到鬼畜,想必大部份的年轻人都不陌生。鬼畜是1种较为常见的原创视频类型,该类视频以高度同步、快速重复的素材配合BGM的节奏到达洗脑或喜感效果,或通过视频或音频剪辑,用频率极高的重复画面或声音组合而成的1段节奏配合音画同步率极高的1类视频。

爱芒果出品鬼畜电视广告

如今鬼畜视频营销这么火,作为走在时尚前沿的爱芒果电视怎能错过这个营销好机会?

近,爱芒果电视出品了《2017快乐男声用生命在唱歌》这则画风清奇、走位魔性的鬼畜视频。看过这个视频的朋友纷纭表示:这鬼畜节奏,我能抖腿仨小时不出戏、看完只觉得鬼畜绕梁,3日不绝啊

为何大家看完后会有如此症状呢?

1、从共同话题开聊。尽人皆知,湖南卫视大型综艺选秀节目《快乐男声》造星能力之强大,关注度自然不可小觑。时隔4年快男再度开启,必将会引发众多80/90后的高度追捧,以此为切入点,无疑是分分钟建立了与友的共同话题。

2、精确受众群体,投其所好。据相干数据显示,2016年上半年,互联电视受众群体在15-⑶4岁的人群比例中大幅度上升,80、90乃至00后作为互联电视的中坚气力自然是爱芒果电视的主要消费群体。

3、用友的2次元元素包装。利用年轻人的视听元素鬼畜节奏+动起来的表情包进行创意包装,保证视频是鬼畜画风+魔性台词+洗脑节奏的综合体,如此机灵,难怪瞬间引爆微博、朋友圈等社交平台,并被友誉为2017有毒的电视广告!

鬼畜广告如何诞生,洗脑效果不容小觑

1段耳熟能详或是节奏感极强的背景音乐,用于洗脑。入门级别的鬼畜视频,音乐可以是1整首歌,比如《炫民族风》之类,成龙的广告是套用了络流行歌曲《我的滑板鞋》。固然,像爱芒果电视这类有能力的品牌方也能够自己填词作曲。

视频链接:

1句翻来覆去、被各种各样的角色、人物和声音重复的梗,还是用于洗脑。这就需要去寻觅各式各样的视频素材了,但随着鬼畜视频的兴起,从尔康到容嬷嬷,从唐僧到悟空,这类素材可以说是取之不尽用之不竭。

综上所述,鬼畜视频作为2次元文化的1部份,因带有恶弄、颠覆性的属性而遭到年轻人的广泛关注和欢迎。而年轻用户作为互联的主流人群,他们的口味和需求也决定了传播的风向,所以作为品牌方,如何捉住年轻用户的眼球和需求,是1个值得思考的问题,而鬼畜视频从目前来看,正是1种适合的解决方式。

虽然每一个人喜欢的风格不太1样,但只要觉得好玩,它多是个好视频。但如果能让你开心、让你还想听第2遍,或循环播放1全部下午,那就是个好视频,比如爱芒果电视出品的这支广告。

鬼畜的商业化路程虽仍漫漫,但有理由相信这将是广告传播的新趋势。

2 : 苹果急了!也想在移动广告领域里分1杯羹?

笔者按:胳膊拧不过大腿,这是1条颠扑不破的真理。在某些强权规则的控制下,忍气吞声也许是的办法。但从另外一方面来看,正是有了制定好的规则,事物才能依照1定的规律行事,才能在1定的范围内取得利益。但规则1旦被改写呢?

苹果公司做事1向神出鬼没,不论是发布的新品,还是投资、收购的企业,都会让业界暗自揣测其意图。其实,苹果不单单是在这些为人注视的方面奇招迭出,就连在细节上常常也会出人意表。近日,苹果就AppStore中的利用审核中制定了新规则,瞬间就激起千层浪。

如果仅仅是触及审核周期、隐私等方面规则的更改,还不回让业界为之震动。但此次新的规则却是针对移动广告方面,而这将影响到很多人的身家性命,乃至对全部移动互联的玩法都有着巨大的影响。难道苹果终究抑制不住,想在移动广告领域里分1杯羹?

苹果审核新规,移动广告吃瘪

这次推出的新规则看起来很简单,就是苹果在AppStore中谢绝触及视频观看嘉奖和社交络分享嘉奖的利用在上架。但要知道的是,很多利用都是以视频广告和社交络分享作为稳定、主要的经济来源。这1规则的推出,或许会瞬中断绝众多开发团队的收入来源。固然,此举更会改变移动利用赚钱的门路,让那些粗制滥造,仅凭移动广告吸引人的利用在AppStore中绝迹。

但更重要的是,从此移动广告已构成的套路将产生根本性的改变。苹果已向移动广告重要的模式视频广告及社交络分享开刀,其他利用商店也许也将会纷纭跟进。如果GooglePlay也一样制定类似新规则,那全部移动广告市场将哭声1片。吃瘪已成定局,移动广告必须另谋它法。

志在分1杯羹?里面门道有很多

也许苹果的新规让很多人不解,本来的规则好好地,为什么要另加1条如此严苛的?简单来讲,就是苹果想在移动广告市场分1杯羹。随着移动互联的飞速发展,移动广告市场的范围也日益庞大。据数据显示,2014年移动广告全球市场将由2013年的131亿美元增加至180亿美元,并在2017年进1步增长至419亿美元。面对这可口的蛋糕,苹果怎会错过。虽然移动广告市场1向不被苹果在意,只是谷歌的禁脔,但逐利的苹果不会坐视对手闷声发大财,必须采取强硬手段来保护自己的利益。

此次推出新规则,正是苹果想分1杯羹的先兆。在凭仗新规则摧毁了旧有模式以后,苹果完全可以凭仗自己的影响力在移动广告市场建立起自己的游戏规则,将本来不属于自己的钱装进自己的腰包。也只有苹果有这样的实力和勇气,区区1条新规则就将无数开发团队、广告主和对手杀得丢盔弃甲。

不过再继续分析下去,分1杯羹或许只是1方面缘由。就像上文所提到的,本来AppStore中有许多劣质的利用。而在此新规则之下,粗制滥造,仰仗移动广告活得悠哉悠哉的利用将不会在AppStore中继续存在下去,由此创造1个更公平、更干净的环境。这将在1定程度上提高苹果AppStore中利用的质量,为用户带来更好的使用体验,想必也是苹果制定新规则的初衷。

动荡在延续,移动互联规则仍未完全建立

虽然仅仅是推出了1条新规则,但这条新规则无疑是非常剧烈的手段。但就像引言中说到的那样胳膊拧不过大腿,开发团队和广告主也只能默默承受。这无疑向他们敲响了警钟变则通,不变则死。其实很像每次制定新的规则,就有许多公众号和服务号为之提心吊胆。1旦规则产生改变,极可能以往所有的努力和心血就会灰飞烟灭。

无妨再深入1步虽然移动互联已高速发展了数年时间,但就某种程度而言,它仍像是1个刚刚诞生的婴儿。虽然有着璀璨的未来,但实际上底子却依然薄弱,许多规则都还没有完全建立,很多没有话语权的群体只能处于风口浪尖之上。苹果新规则的推出也许就是1个很好的警省没有前瞻性,会死得很惨。而由这条新规则引发的动荡将会延续下去,直到开发团队都适应以后,才会成为人人佩服的真理。(科技新发现 康斯坦丁/文)

3 : 移动广告的效果追踪技术简析

作者:@Ruidon_廖锐北京腾云天下科技(TalkingData)产品经理。

相比传统页广告,移动广告的效果追踪是1项巨大的挑战。依照传统的cookie方式追踪移动利用,会造成数据的不精确,简单来讲当用户直接在利用商店,比如通过App Store下载利用时,我们就没法追踪到用户的真实来源,转化也就无从谈起。一样,当用户从阅读器跳转到利用商店后,用户的安装行动也很难捕捉。

今年3月, App Store开始逐步谢绝访问UDID的利用上架,这无疑对依托UDID比对的移动广告络是1个沉重的打击,Talking Data曾在第1时间发布了1篇文章,论述了我们具有专利的设备指纹追踪技术,希望此技术可以解决移动广告络的耽忧,为移动广告的监测提供替换方案。

作甚装备指纹技术?

装备指纹是由1组复合式设备头数据(不具用户隐私特点的零散数据段)组成,此数据跟指纹类似:装备皆有,但各不相同,具有很好的独立设备追踪特性,比如:当用户点击广告时,触发的信息会将设备指纹发送到服务端;当广告对应的利用安装启动后,利用也会将设备指纹信息发送到服务端,服务端会将两组装备指纹做比对,如果设备指纹吻合,便记录为1次有效CPI。全部比对进程非常短,具有很强的及时性。目前通过装备指纹进行追踪的准确率可高达94%。

下面再简单介绍其他几种独立设备追踪相干的技术:

MAC地址

MAC地址具有唯1性,可以方便的用来追踪单独设备,这1点与UDID相同。通常,MAC地址会通过加密算法来保护用户隐私,是1个稳定准确的独立设备追踪方案。不过MAC地址与UDID1样,都触及到用户隐私问题,很有可能在未来1段时间里被苹果屏蔽。

ODIN

ODIN(Open Device Indentifier Number,开源设备鉴定码),是由ODIN络开发出来的1套开源装备追踪体系,它采取匿名策略搜集装备信息,构成标准规范的ODIN码,同时支持Android、iOS、WPhone。ODIN码的生成取决于装备的系统平台,对iOS来讲,使用802.11N的MAC地址作为鉴别种子;对Android而言,则使用ANDROID_ID;对WPhone则使用DeviceUniqueID。鉴定种子使用SHA⑴哈希加密,并由此生成1组40个字符的字符串作为ODIN⑴码使用。

OpenUDID

OpenUDID是1组SHA⑴哈希值,与苹果的UDID很接近。其目的是希望取代UDID,用于跨利用的装备追踪。OpenUDID实际上是利用iOS设备的自定义剪切板实现对装备追踪的。因此如果用OpenUDID作为追踪方案,可以追踪到广告的点击、利用的安装等信息。与其类似的,还有SecureUDID

Cookie追踪

这1方式主要是利用Safari阅读器的第3方Cookie来实现对独立装备的追踪,类似于桌面阅读器上的Cookie追踪技术,不过移动阅读器的Cookie会遭到1些安全策略的限制,不能做到跨利用访问,也没法实现移动利用和移动页面之间的同享访问。因此采取Cookie方式追踪广告点击到利用安装时,需要在利用启动时调用Safari阅读器,读取阅读器中的Cookie。另外,用于鉴别装备的Cookie会随着本地阅读器缓存或HTML5缓存被清空而消失;而且当用户重复点击,或点击不同多个不同的广告,也可能造成数据毛病。

url scheme

iOS上的利用程序可以通过发送1个URL格式的字符串来调用其他利用程序,例如:你的程序可以向Map发送1个URL,要求其打开指定的地图。此方式可以用于追踪已注册url scheme的利用是不是安装成功,但是此追踪的调用需要由用户进行触发,并且可能出现多个利用使用一样的url scheme的情况。

TRUSTed Mobile Ads

这是1个为移动广告络提供的用户隐私保障的解决方案,允许用户选择不被追踪,它斟酌更多的是如何改进追踪系统的生态圈。当我们在追踪SDK中整合TRUSTed Mobile Ads后,集成追踪SDK的利用允许用户调解他们想要分享多少数据,用户可以通过设置实现不被追踪,或是仅提供部份数据被追踪。

(廖锐 供雷锋专稿,转载请注明!)

4 : 果合—移动广告聚合服务

如果你是1名移动利用程序的开发人员,你是否是希望你使用的移动广告平台能够给你带来的投资回报或CPM?这也正是果合移动广告希望解决的问题。

这家北京的公司集成了国内10个主流的广告平台,包括有米、多盟、微云广告服务、哇棒 、易传媒、亿动智道,和3个全球广告平台:来自苹果的iAd,来自Google的 AdMob 和Millennial Media。因此,利用程序开发人员能够动态调剂广告,展现他们的广告,从而使他们的投资回报化。例如,假设今天来自有米的广告支付率,你可让你所有利用程序都展现有米的广告。

果合移动广告还为利用程序开发人员提供了1个重要的功能,即第3方监控功能。利用开发人员能够通过果合移动广告分析平台监控他们利用程序产生的实际流量和广告印象。因此,他们可以检查广告平台提供的数字与这些是否是符合。

这1点非常重要,由于有1些广告平台会找各种不同缘由下降支付率,例如,广告被展现给同1个人太屡次了 ,果合移动广告的市场总监张琦说,使用我们的分析平台,程序开发者少能够知道产生了甚么,而不是盲目地相信广告平台提供的数据。

果合移动广告成立于2010年,目前每天接受超过1千万个广告要求,其服务已覆盖数百万智能用户。大部分搭载果合的软件都是游戏。小说阅读、、笑话程序也很流行。很重要的1类是工具类的软件,比如天气预报、地铁线路图、数据整理软件等等。

果合移动广告近发布了1个新版本,内部代号为果合3.0。荣章说,新版本的用户界面提升了很多,消除了很多老版用户界面的限制。随着新版本的发布,程序开发者可以把投放次数转换为利润的进程更清晰地形象化,从而优化这个进程。

另外1个新功能叫做G-circle。它就像1个供程序开发者相互交换广告的市场。荣章说,如果程序开发者希望宣扬他们的程序,但他们付不起费用,他们就能够用这个功能来与别的程序交换广告。我们已制定了1个准则来保证交易公平。

果合移动广告在去年年底得到了1个天使基金的投资,并且正在斟酌今年的融资计划。

文章来源:动点科技 转载请注明出处链接。5 : iOS扩大优势:移动广告效果超Android

新浪科技讯 北京时间5月15日上午消息,美国移动营销公司Velti发布的报告显示,今年4月,在美国市场所有移动广告展现中,iOS平台所占比例为55%,高于Android平台的45%。

去年底,iOS和Android在移动广告展现方面持平,但今年以来iOS呈稍微的趋势。4月份的数据表明,iOS的优势正在扩大。Velti的数据来自该公司的Mobclix Exchange服务。该服务在超过3.35万个利用中展现广告。

如果从产品来看,苹果具有更大的优势。数据显示,20%的移动广告展现产生在iPhone上,而iPod Touch和iPad所占比例分别为15%和13%。与之相比,3星Galaxy S2所占比例仅为2.3%。这也在1定程度上体现了Android装备的碎片化。

不过苹果也面临自己的问题。数据显示,在推出后的同1阶段,新iPad上的广告展现增长速度比iPad 2要慢。目前新iPad占所有移动广告展现的8%,而iPad 2同期已占13%。

如果按运营商来分,那末ATT排名第1,市场份额为53%,而Verizon和Sprint的市场份额分别为24%和19%。在所有广告门类中,千次展现本钱(CPM)的是女性广告,CPM为15.15美元,随后分别为金融(10.21美元)和汽车(9.51美元)广告。(张帆)

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