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Beats3大人才会给苹果文化带来什么改

2019-05-15 00:07:12来源:励志吧0次阅读

苹果对Beats Electronics的创公司记录收购让业内众说纷纭,有的说该交易意在流媒体音乐服务,有的则说意在取得人才。流媒体音乐服务商Rhapsody前产品与内容副总裁乔恩梅普尔斯(Jon Maples)近日也撰文就这一问题进行探讨,讲述Beats的3大人才会给苹果的科技文化带来什么改变。

以下是文章主要内容:

在苹果正式宣布以26亿美元的价格收购Beats之后,业内纷纷猜想该公司究竟是想从中得到什么。有人觉得是Beats的高端耳机,或Beats非常吸引苹果的流媒体音乐服务的潜力。但在上周的Code Conference大会上,苹果CEO蒂姆库克(Tim Cook)确认道,Beats的独特才华也是苹果收购该公司的一个重要因素。

两位传奇人物

Beats CEO吉米艾欧文(Jimmy Iovine)和联合创始人Dr. Dre都堪称唱片音乐行业的传奇。但如今是数字音乐的分水岭时刻。苹果之前可能招揽过来自音乐行业的人才,但其领导层并没有一名有着艾欧文那样的资质的人。运营模式一直以来都是以技术人员为先,音乐人才为后,效果则好坏参半。

事实上,很多科技公司都将创意内容视作用以利用的资产。当然,音乐行当本质上说是一门生意,但该行业的人却从未将音乐看做是积累用户群的途径,与流媒体音乐服务商形成鲜明比较。虽然苹果高管艾迪库(Eddy Cue)称乔布斯时代结束以来公司并没有重置,但招募两位像艾欧文和Dr. Dre这样有着履历的人才无疑标志着新苹果的开始。

没有一家流媒体音乐公司具有像艾欧文这样的在过去的20年里一手打造出统治力的唱片之一。它们也没有像Dr. Dre这样的富有才华的人材发明一种新的音乐类型,开发人材,并在商业上大获成功。那是苹果与Spotify、谷歌、亚马逊乃至任何其它的涉足音乐的科技公司之间的巨大分野。

Beats两位创始人的亮眼履历尽人皆知,但到了苹果他们将会做些甚么呢?流媒体服务现阶段很显然陷入了泥坑,只有一小部分音乐用户订阅该类服务。其商业模式、价位和产品是时候进行革新了。

技术人员一向都无法跟音乐行业出身的高管和平共处,实际上在所有问题上都存在分歧。虽然苹果的音乐业务高管在跟艾欧文和Dr. Dre相处时也会出现同样的情况,但其实两家公司之前已建立起了长久而密切的联系。艾欧文也理解音乐文化和用户需求这是数字公司和唱片公司都缺少的东西。具有数十年从业经验的他是有可能改变音乐商业模式的那个。

苹果在运作上会出现什么变化呢?以被视作权宜之计的产品iTunes Radio为例。它的定位主要是帮助提振唱片销量,而不是打造一款富有吸引力的产品来抢夺Pandora的用户。我想苹果的人都很清楚唱片的市场需求处于下滑,尤其是将服务与流媒体产品捆绑的时候。因此,他们对那种渴望进行了平衡。苹果和唱片公司都得保护唱片的销售。

从过往的表现记录来看,艾欧文将不会两面下注,也不会打造由唱片公司定条款、受限于它们的通用型音乐产品。他属于那种一次过把筹马全押上的家伙,一向都不愿意作出让步。

另一位人才

除艾欧文和Dr. Dre以外,还有一位人才将加盟苹果Beats Music的CEO伊恩罗杰斯(Ian Rogers)。他是一名多才的数字营销者,多年来一直致力于研究如何利用新媒体渠道来给艺人创造收入来源。

罗杰斯懂技术,懂得如何应用技术帮助艺人向粉丝推销产品。从开发Beastie Boys站时期到担负Topspin CEO的那段时间,他在创造直接接触粉丝的新方式上都走在了行业的前头。对于艺人和粉丝来讲,没有比流媒体服务更有潜力的平台了。

他可谓新生代数字音乐高管的佼佼者深知艺人、市场推广和用户需求的生命周期,和驱动所有这些因素背后的技术。罗杰斯创造了一款与其它同类产品大不相同的流媒体服务,Beats Music在功能上要更加地均衡。

据称,罗杰斯将继续独立运营Beats Music,该业务将会给iTunes的收入带来补充。我觉得,Beats Music将会在iTunes商店取得显眼的展位,也将能够连通多达8亿的iTunes账号(大部分都存有信用卡信息)。这意味着点击一下用户就能轻松订阅该项服务,这可是所有流媒体服务都梦寐以求的。

虽然苹果有了重磅的人才引援,但流媒体音乐行业目前仍举步维艰。该类产品定价太高,庞大的音乐目录引发的用户问题比所解决的问题还要多,用户获取成本居高不下。用户流失率更是可谓威逼该模式生存的潜在炸弹。

还很能说新发迹者将会取得成功,将会做到受困于糟糕交易、用户冷淡和技术障碍的同行公司做不到的东西。但在这个内容专家与技术人员必须要通力合作才能成功的新时期,将音乐业务转交给三股颠覆性的自然力量会给数字音乐带来一线生机。

译者:乐邦

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